Ülker, dondurulmuş gıda devi Kerevitaş'ı da aldı

Ünlü çikolata markası Godiva'nın da aralarında bulunduğu bir çok gıda şirketini bünyesine katan Ülker, Alman ve Türk ortağın davalı olduğu SuperFresh'in üreticisi Kerevitaş'ı aldı..

Ülker, yıllardır Alman Schöller ve Merzeci Holding'in davalık olduğu Türkiye'nin ilk dondurulmuş gıda ve dondurma üreticisi Kerevitaş'ın çoğunluk hisselerini satın aldı. Ülker grubuna ait Yıldız Holding hem Almanlar'dan hem de Türkler'den hisseleri alarak şirketin yüzde 51'ini aldı. Böylece Kerevitaş'ın yönetimi Ülker'e geçti.


Gıda devi grup daha önce aynı ortakların Şöllmer isimli dondurma şirketini alıp Golf dondurmasını üretmeye başlamıştı. Ülker, Alman Schöller'den aldığı şirketin yüzde 25'ine denk gelen 935 milyon 900 bin hisse için 8 milyon 946 bin YTL ödedi.

Almanlar şirketteki tüm paylarını Ülker'e devretmiş oldu. Merzeci Holdig ise şirketteki 933 milyon 908 bin, yani şirketin yaklaşık yüzde 24.94'üne denk gelen payını 10 milyon 909 bin YTL'ye Ülker'e bıraktı.

Merzeci Holding'in payı yüzde 44'ten yüzde 14'e düştü. Diğer iki küçük ortak olan Ancoker Su ve Mersu'daki hisseleri de alan Ülker, toplam 20.3 milyon YTL para karşılığı yüzde 51 paya ulaştı. Yıldız Holdig'den borsaya yapılan açıklamada "Bu alımın gerçekleşmesi Rekabet Kurulu onayından sonra kesinleşecektir" denildi.

BORSA FİYATININ ALTINDA ALIM

Ülker'in şirket yönetimine sahip olmasıyla Türk ve Alman ortaklar da yıllardır süren davalarını geri çekti. Türk ortak Merzeci Holdig'den yapılan açıklamada Schöller Holding'e karşı açılan davada ileri sürülen tüm taleplerin geri çekilmesine ve bunlardan feragat edilmesine karar verildiği belirtildi. Kerevitaş'ın dünkü borsa değeri 49 milyon YTL'ydi.

Ülker'in yüzde 51 için ödediği 20.3 milyon YTL gözönüne alındığında şirket piyasa değerinin 40 milyon YTL olması gerekiyor. Ülker böylece Kerevitaş'ı borsa değerinin yüzde 20 daha altında almış oldu. Piyasa değerinin yüksek olmasında şirketin satılacak olması nedeniyle hisse fiatının son 1 yılda yüzde 100. son bir ayda ise yüzde 30 atrmış olması etkili oldu.

300'E YAKIN ÜRÜN

Türkiye'de perakende dondurulmuş gıda sektörünün ilk firması olan Kerevitaş Gıda, 1970'te Bursa'da kuruldu. Öncelikli faaliyeti İskandinav ülkelerine canlı kerevit ihracatı olan firma, 1980'de dondurulmuş meyve ve sebze üretimine başladı. 1990'da SuperFresh markası ile meyve-sebze, su ürünleri ve pizza çeşitleriyle perakende pazarına girdi. 1993'de aynı adla ton balığı konservesini pazara sundu. Toplam 300'e yakın ürüne sahip Superfresh, AB ülkeleri başta olmak üzere İskandinav ülkeleri, Japonya, Rusya, Türki Cumhuriyetler, Ortadoğu ülkeleri ve Uzakdoğu ülkelerine ihracat yapıyor.

Kaynak: Sabah

Albeni Bahane Star Bahanesi

“Albeni Bahane Star” kampanyası öncelikle TV reklamları ile karşımıza çıktı. Star Yarışmalarını tiye alan şaşalı bir yaklaşım içeren reklam bizi "Tersten konuşma" bahanesiyle Esra, "Refleks adamı" Metin, "Ağzı ile müzik yapan" Kaan, "Halay İnsanı" Remzi ile tanıştırdı.


Şimdi ise reklamlarda tanıtılan 4 ayrı Albeni Bahane Star karakteri, izleyiciler tarafından www.albenibahanestar.com sitesinden oylanıyorlar ve kampanya sonunda Albeni Bahane Star’ı seçilecek.


Kampanyayı tasarlayanlar kampanyaya destek olarak başarılı bir outdoor viral örneği çalışmışlar. İstanbul'da Albeni Bahane Star reklamlarının olduğu farklı billboardlarda, adaylar hakkında görüşlerin yazıldığı graffiti uygulamaları gerçekleştirmişler.


Albeni Bahane Star'ın bu başarılı uygulaması malesef Mart ayında yazmış olduğum LOST Viral Kampanyası'nı fazlasıyla hatırlatıyor.

Hatırlayacağınız üzere, LOST Pazarlama ekibi find815.com sitesinde düşen yolcuların akibetini araştırıyorlardı. Site tanıtımı için hazırladıkları outdoorların üzerine viral olarak find 815.com yazılmıştı.


Toplumumuzda Star yarışmalarının hayli ilgi gördüğü aşikar. Pop Star, Oryantal Star, Pop Star Alaturka, Amele Star vb. bu ilgiden esinlenen, herkesin kendine özgü bir yönü ile star olabileceğini gösteren, bizi eğlendiren, keyifli bir kampanya.

Kampanya'nın ucunu güzel bir siteye bağlayınca, bir de outdoor viral desteği verince daha da keyifli olmuş. "Keşke uygulamalarda biraz daha özgün olabilsek" demeden de geçemiyor insan...

İŞLETME 2.0>> Örnek Uygulama: Ülker - Aşkın Tadı

Kapsamı:

İşletme 2.0 bünyesinde Pazarlama 2.0

Açıklama:

Ülker Golden, 14 Şubat Sevgililer Günü'ne özel ve sınırlı sayıda üretilen "Aşkın Tadı" çikolatasını piyasaya sürdü.

Ülker Golden Aşkın Tadı paketi bir adet Ülker Golden Antepfıstıklı çikolata ve bir adet Ülker Golden Sütlü çikolata ile beraber, özel tasarımlı ambalajında tüketicilerin beğenisine sunuluyor.

Özel olarak üretilen çikolataların bir diğer özelliği de paketlerde yer alan şifreyi kullanarak Aşkın Tadı internet sitesinde, kendinize özel bir web sayfası tasarımı yapabilmeniz.

Özel site tasarımı kapsamında, fotoğraflar yükleyebiliyor, özgün arka plan tasarımları yapabiliyor, müzik seçebiliyorsunuz. Hazırlamış olduğunuz bu özgün siteyi de özel bir mesajla sevdiğinize sevgililer günü hediyesi olarak gönderiyorsunuz.

Perde Arkası:

Günümüze kadar daha çok müştersiyle, bakkal, market, gibi doğrudan kanallarda başkalarının aracılığı ile buluşan Ülker, artık müşterileri sürecin içine dahil ediyor. Böylelikle, hem kendini ifade ediyor, hem müşterilerine özel çözümler üretiyor (özel tema çikolata), hem de tüketicilerin katılımcılık, kişiselleştirme ve özgün olma ihtiyaçlarına cevap veriyor.

İşletme 2.0'ın ve özellikle Pazarlama 2.0'ın temel prensiplerinden olan katılımcılık, kişiselleştirme özgürlüğü bu kampanya ile karşımıza daha net olarak çıkıyor.

Yüce Zerey | y=f(yuce)

www.yucezerey.com

GO Ülker GOdiva

Geçtiğimiz günlerde Ülker Grubu, büyük bir sürprizle dünyanın en büyük ve en prestijli çikolata markası Godiva'nın tamamını 850 milyon dolara satın aldı. Ülker Grubu'nun Yönetim Kurulu Başkanı Murat Ülker New York'ta bizzat yürüttüğü 'Godiva' operasyonu başarıyla sonuçlandı. Bu satın alma sayesinde, yıllardır bilinçaltımızda gelişen; yabancı çikolatalar çok daha iyidir, yabancılar neyi yapsalar daha iyi yapıyorlar, biz kim onlar kim? yargılarının artık ciddi manada sorgulanması gerektiğini somut olarak bir kez daha gördük.

Değişim söylemleri gerçekten beyhude değil, Koç grubu dünyaca ünlü Grundig markasını bünyesine katıyor, Garanti Bankası GE ile ortak oluyor ve şimdi de çikolatada dünya devi Godiva, Ülker bünyesinde...

Amiral gemisi bisküvi ve çikolata markaları olmak üzere 7 milyar dolar büyüklüğe sahip Ülkerin, 80 yıllık lüks çikolata ikonu Belçikalı Godiva’yı 850 milyon dolara satın aldı.


Dünya Çapında bir marka Godiva

Godiva, belki de dünyanın en hızlı satılan şirketlerinden biri oldu. Birkaç ay önce satılacağı borsaya bildirilmişti. Ülker yöneticileri Belçika ve Amerika`daki fabrikaları iki hafta önce görmeye gitmişler.

1926 yılında Belçika`da Joseph Draps tarafından kurulan Godiva, adını 11. yüzyılda yaşamış efsane güzel Lady Godiva`dan alıyor.

Godiva, dünya çapındaki çikolata butikleri, Belçika kökenli değişmez ürün kalitesi ve önde gelen müşteri servisiyle 80 yıldır eşi olmayan şöhrete sahiptir.

Godiva`nın Gold Ballotin ürünü, dünyada en çok bilinen ve hatırlanan ambalaj kutusudur. ABD`de yapılan pazar araştırmasında hatırlanma oranı yüzde 89 olan bir markadan bahsediyoruz. Ayrıca belirtmek gerekir ki bu araştırmalar Türkiye'de yapılan araştırmalara hiç benzemiyor?!

Godiva`nın yüzde 33`lük hissesi 1966 yılında Campbell Soup tarafından satın alınmış,
aynı yıl New York`ta ilk butiği açılmıştır.


1974`te Campbell Soup tarafından satın alındıktan sonra Godiva yıllık satışlarını 2 milyon dolardan 479 milyon dolara yükseltmiş.

Godiva'nın ürün portföyü Ülker`le örtüşüyor. Çikolataların yanı sıra bisküvileri, kekleri, dondurması ve kakaolu içecekleri de var.

Satış noktalarına bakacak olursak, Godiva dört ana bölgede (Kuzey Amerika , Japonya , Pasifik Kuşağı ve Avrupa ) 80 ülkede satılıyor.

Kuzey Amerika `da 261 çikolata butiği (tamamı kendisinin), Japonya `da 216 çikolata butiği (126`sı franchise), Pasifik kuşağında 31 butik (tamamı kendisinin) ve Avrupa `da 50 mağazanın 18`i kendisine ait.

Toplamda 558 mağaza, 8.241 toptan satış noktası ve 495 duty free mağazasında yer alıyor.

Dünya şekerleme endüstrisinin yüzde 54`ünü oluşturan çikolata sektörünün büyüklüğü 74 milyar dolar.

Global çikolata sektörünün yıllık büyüme hızı yüzde 8, Türkiye `de yüzde 10 civarında. Çikolata sektörünü mass market (Hershey `s, Mars , Nestle , Cadbury ), premium (Lindt , Ghinardelli, Guylian) ve super premium olarak sınıflandırdığımızda Godiva, super premium grubunda yer alıyor.

Godiva üretim merkezleri Reading -Pensilvanya ve Brüksel -Belçika `da yer alıyor. Amerika`daki fabrikası çok yeni olmasının yanı sıra araştırma ve geliştirme de Reading`teki fabrikada yapılıyor.

Premium çikolatada önemli olan Ar -Ge harcamaları için cironun binde 5`i ayrılıyor.

Toplam çalışanı 3 bin 996 olup bunun 2 bin 355`i süreli çalışanlardan oluşuyor.

CONANT: Satıştan Çok Memnunuz!

Campbell Soup Company'nin Yönetim Kurulu Başkanı Douglas R. Conant, satışın ardından yaptığı açıklamada, "satıştan alınan miktardan çok memnun" olduklarını söyledi. Conant'ın açıklaması şöyle:

"Godiva'nın satışından aldığımız miktardan çok memnunuz. Bu fiyat Godiva'nın iş dünyasındaki gücünü yansıtıyor. Godiva dünya çikolata pazarının en önemli markalarından biridir ve Ülker'in portfüyüne muhteşem bir stratejik katkı sağlayacaktır. Yaptığımız bu anlaşma ile Ülker'in portföyü daha büyüyecek ve genişleyecek. Şuna inanıyorum ki bu anlaşma Campbell, Ülker, Godiva şirketlerine ve bu marka adına çalışanlara büyük avantajlar sağlayacak."


ALİ ÜLKER: İşimize verdiğimiz değerin sonucu!

Ülker Bisküvi Çikolata - Kek Grubu Başkanı Ali Ülker de imzalar atıldıktan sonra yaptığı açıklamada şunları söyledi:

"Bölgesel güç olma yolunda önemli adımlar atmış olan Ülker’in daha önce gerçekleştirmiş olduğu yurt dışı yatırımların yanı sıra, Godiva gibi bir dünya devini bünyesine katması işine verdiği değerin en önemli göstergelerinden biridir. Konusunda uzman ve premium çikolata üretimi ve pazarlaması hususunda lider Godiva’nın bir Türk firması tarafından satın alınmış olmasını çok önemsiyoruz.

Müşterilerine her zaman yenilikler sunan, hizmet kalitesiyle ve lezzetiyle lider Ülker, dünyaya açılmadaki öncü rolünü bir kez daha sergilemiştir."


Ülker, Godiva'nın Ar-ge, üretim, ve satış / pazarlama alanlarındaki rekabet avantajlarını nasıl kullanacak ve Godiva sinerjisi ile birlikte global arenada nasıl konumlanacak gerçekten merak konusu. Bizler de herkes gibi bekleyip göreceğiz.

Yüce Zerey | y=f(yuce)