Kategorileştirebildiklerimizden misiniz?
Pazarlama dünyası, yeni eğilimlerin, deşifre olmuş algıların yönetim merkezi olarak, sürekli yeni konseptler (mamafih tam karşılamadığından kavram diyemiyorum) ve kategori yumağı ile karşımıza geliyor.
Kategori manyağı olan bizler de: "Aha benim markam şu kategoriye giriyor, yoksa o değil de bu mu? Seninki hangisinde? Aslında Kemal'in markası da aşk markası gibi gözüküyor ama gerçekte o bir yenilikçi marka... Bizim Kemal bu aralar kendini bir hatuna kaptırdığı için Eyüp Sabri Tuncer Kolonyaları bile ona göre aşk markası..." diyoruz!?
Okuyucu Dış Sesini Temsilen Bekir Abi: Evladum, iyi diyon hoş diyon da ne alakası var?
MATT Haig piyasaya çıkardığı Marka Hataları (Brand Failures) kitabının satışından aldığı rüzgarla arkasından Marka Krallığı (Brand Royalty) isimli bir kitap çıkardı. ( THE DEAD FATHERS CLUB adı altında çok bir yeni bir kitap daha çıkardı, ama konumuz bu değil :) ) Haig ilk kitabında tüm zamanların en büyük 100 markalama hatasından söz ediyordu. İkinci kitabında ise dünyanın en iyi 100 markasını belirliyor. Bu markaları belirlerken finansal başarılarından ziyade ne kadar uzun ömürlü olduklarına, yeni ürün geliştirme başarılarına, iş yerinde yaptıkları devrimlere, kitle iletişimi ve diğer küresel başarılarına bakmış ve markaları 17 farklı gruba ayırmış.
Yenilikçi Markalar
1. Adidas: Performans markası
2. Sony: Öncü marka
3. Hoover: Anlamdaş marka
4.Xerox: Araştırma markası
5. American Express: Bütünlük markası
6. L’oreal: Bireysellik markası
7. Durex: Güvenilir marka
8. Mercedes-Benz: Prestij markası
9. Nescafe: Anında hazır marka
10. Toyata: Büyük-resim markası
Öncü Markalar
11. Heinz: Güven markası
12. Kellog’s: Aşinalık markası
13. Colgate: Toplam marka
14. Ford: Satış markası
15. Goodyear: Liderlik markası
17. Gilette: Traş markası
18. Wrigley: Yeni düşünce markası.
İlgi Dağıtan Markalar
19. MTV: Gençlik markası
20. Harry Potter: Öykü markası
21. Barbie: Kaçış markası
22. Disney: Nostaljik marka
Çizgideki Markalar
23. Cosmopolitan: Devrimci marka
24. Nokia: Çizgi marka
25. Toys’R Us: Kasılma markası
26. Subway: Odak markası
Kas Markaları
27. IBM: Çözüm markası
28. Wal-Mart: Ölçek markası
29. McDonald’s: Servis markası
30. Nike: Spor markası
31. Starbucks: Postmodern marka
32. Microsoft: Egemenlik markası
Ayırma Markaları
33. Pepsi: Farklılaşma markası
34. Hush Puppies: Gündelik marka
35. Timex: Kalıcılık markası
36. Evian: Saflık markası
37. Duracell: Uzun sürelilik markası
38. Danone: Sağlık markası
39. Heineken: Export markası
Statu Markaları
40. Rolex: Üstünlük markası
41. Courvoisier: Gizem markası
42. Louis Vuitton: Arzu markası
43. Moet&Chandon: Doğru mevsim markası
44. Burberry: Miras markası
45. BMW: Tanımlama markası
46. Gucci: Seçkinlerin markası
47. Tiffany& Co: Canlılık markası
Halk Markaları
48. Oprah Winfrey: Kurtarıcı marka
49. Jennifer Lopez: Superstar marka
50. David Beckham: İkon markası
Sorumluluk Markaları
51. Johnson&Johnson: Kriz yönetimi markası
52. Ben&Jerry’s: İlgilenme markası
53. Seeds of Change: İyilik markası
54: Cafedirect: Dürüst ticaret markası
55: MAC: Neden markası
56. Hewlett-Packard: Çalışanların markası
Geniş Markalar
57. Yamaha: Yoksayılan marka
58. Caterpillar: Sert marka
59. Virgin. Elastik marka
Duygu Markaları
60. Apple: Kült marka
61. Harley Davidson: Erkeklik markası
62. Zippo: Uzun ömürlülük markası
63: Jack Daniel’s: Kişilik markası
64. Chrysler: Romantik aşk markası
65: Guinness: Zamansızlık markası
Tasarım Markaları
66. IKEA. Demokratik marka
67. Audi: İlerleme markası
68. Bang/olufsen: Gelişim markası
69. Muji: Minimalizm markası
70. Vespa: Güzel marka
71. Converse: Miras markası
72. Volkswagen: Uzunömürlülük markası
Tutarlı markalar
73. Coca-Cola: Ulaşılamaz marka
74. Nivea: Süreklilik markası
75. Hard Rock Cafe: Anımsanmaya değer şeyler markası
76. Clarins: Uzmanlık markası
77. Campbell’s soup: Tektiplik markası
78. Budweiser: Hedeflenmiş marka
Reklamveren Markalar
79. Kraft: Hanehalkı markası
80. Absolut Vodka: Reklam markası
81.Benetton: Renk markası
82. Calvin Klein: Seks Markası
83. The Gap: Rahatlık markası
84.Diesel: İronik marka
Dağıtım Markaları
85. Avon: Esneyen marka
86. Hertz: Güvenilirlik markası
87. Domino’s Pizza: Eve servis markası
88. Dell: Doğrudan satış markası
89. Amazon: internet alışveriş markası
Hız Markaları
90. Reuters: Nesnellik markası
91. Fedex: İlk marka
92. Zara: Fast-fashion markası
93. Hello Kitty: Sevimli marka
94. Google. Arama markası
95. CNN: Bilgi markası
96. Hotmail: Virütük marka
Evrim Markaları
97. Bacardi: Karaip markası
98. HSBC: Kazanç markası
99. Intel: Eğiten marka
100. Samsung: Yükselen marka
Tık tık tık.... Kimse varsa oralarda duysun sesimi. Ey kategorizasyon fetişisti büyük pazarlama düşünürlerinden MATT Haig Baba; Ali'nin, Kemal'in, Zeynep'in, Fatma Teyze'nin, Necati Amca'nın hiçççç umurunda değil sevdiği, aldığı, kullandığı markanın hangi kategoriye girdiği.
Kendine göre markaya karşı, ama duygusal ama zihinsel ama fiziksel bir yakınlığı var. Sonuç olarak da o marka ile arasında bir iletişim var. İnsanların seçtiği markaları neden seçtiği, neye göre neyi satın aldığı ayrı ve önemli bir konu ancak sürekli markaları kategoriye sokma çabası, sadece bizim gibi bu konuda ahkam kesenlerin işini kolaylaştırıyor. Ancak tüketici bununla ilgilenmiyor. İlgilenmekte istemiyor.
Matt Haig Türkiye Temsilcisi Hilmi Abi: Peki!
Yok ben söyliyeyim de içimde kalmasın istedim... Zaten benim yazılarımı okuyan heybeciler, algı ve kategori çöplüklerinde gerekeni süzerler, süzdüklerini anlarlar, anladıklarını anlamlandırırlar.
Yüce Zerey / y=f(yuce)