31 Temmuz 2008 Perşembe

Diğer Operatörleri Onure Eden Vodafone Reklamı



Uzun zamandan beri aklıma ciddi manada takılan bir reklam var ancak bir türlü fırsat bulup reklam hakkındaki düşüncelerimi yazamadım. Ama reklamı her gördüğümde acaba ben mi yanlış anlıyorum diye tekrar tekrar düşünüyorum ve böylesine büyük bir global marka bu kadar basit bir hatayı nasıl yaptığını anlayamıyorum.

Reklamı izlediğinizde de görebileceğiniz gibi, Mustafa Denizli futbol otoritesi olarak futbol oynayan yetenekli bir gence sesleniyor:

"Oğlum bakar mısın? Çok yeteneklisin sana kartımı vereyim, beni ara olur mu?" diyor.

Cevaben delikanlı:

Öncelikle "Tabi ararım!" diyor, sonrasında kağıtta yazılı olan Mustafa Denizli'nin telefon numarasını görünce Mustafa Denizli'nin başka operatörde olduğunu anlıyor ve "Daha başlamadan jübile" diyor.

Hemen akabinde ise dış ses:

"Bizce hangi operatörden olursa olsun istediğiniz kişiyi rahat rahat arayabilirsiniz" diyor.

Ben bu reklamdan şunları anlıyorum; (bu reklamın bir de oyuncu seçimi versiyonundaki kurgu da aynı) talep edilen, karar verici konumunda olan, prestijli, ünkü kişiler pozisyonlardaki kişiler x operatöründeler bu x operatörü kesinlikle Vodafone değil. Ama Vodafone o kadar iyi bir operatör ki bu tarz prestijli kişilerin bulunduğu prestijli operatörü uygun arama imkanı sağlıyor.

Sonuç olarak, Vodafone X operatörünün reklamını yapıyor, kendisinin üst segmentteki insanlar tarafından kullanılmadığını söylüyor, ve bu reklam sürekli dönüyor.

Elbetteki Vodafone reklam çekilmeden önce bunlara dikkat etmiştir ve mesajını bu şekilde kurgulamamıştır, ancak tüketicinin aklına böyle bir yorumun gelme ihtimali riskli derecede yüksek. Bu kadar risk olan mesajı farklı vermek daha iyi olmaz mıydı?

28 Temmuz 2008 Pazartesi

Zeka Kokan 14 Reklam

3M Cam Güvenliği

3M Security Glass Advertisement

Radiant Gym “Koşu”

Radiant Gym Running Ad

YKM Çanta Reklamı

YKM Bag Advertisement

Where’s your child?

Where is your child

Yodobashi Camera Store Otobüs Reklamı

Yodobashi Camera Store Bus Advertisement

Premiere “Spiderman” Reklamı

Premiere: Spiderman Ad

Adidas Reklamı

Creative Adidas Ad

Cenaze Hizmetleri Reklamı

Funeral Services Advertisement

Stop’n Grow Çanta Uygulaması

Stop n Grow Advertising Bag

Denver Water Reklamı

Denver Water

Sharpie Permanent Markers Reklamı

Sharpie Permanent Markers Ad

Samsung “Kendini İfade Et” Reklamı

Samsung Express Yourself Advertisement

“Sarhoş Sürücüler Tarafından Rezerve Edilmiştir” Reklamı

Do NOT Drink and Drive

Dettol Instant Hand Sanitizer Reklamı

Dettol Instant Hand Sanitizer

27 Temmuz 2008 Pazar

Pekin Olimpiyatları 2008 Lavabo Görselleri

Fff_2

Ff

Ffff

Coca Cola Sanat Galerisinden Seçme 20 Eser

‘Coca-Cola’ Sanat Galerisi, dünyada önde gelen sanatçı ve tasarımcıların "Hayatın Kola Boyutu" felsefesi ile hazırlamış oldukları birbirinden güzel eserlerden oluşan bir galeri. Coca Cola sanat galerisinden seçme 20 nitelikli Cola Sanat yorumuna sahip eseri aşağıda bulabilirsiniz: Galerideki Tüm Eserleri görmek için buradan

Beautiful Cioke art illustrations

Beautiful Cioke art illustrations

Beautiful Cioke art illustrations

Beautiful Cioke art illustrations

Beautiful Cioke art illustrations

Beautiful Cioke art illustrations

Beautiful Cioke art illustrations

Beautiful Cioke art illustrations

Beautiful Cioke art illustrations

Beautiful Cioke art illustrations

Beautiful Cioke art illustrations

Beautiful Cioke art illustrations

Beautiful Cioke art illustrations

Beautiful Coke art illustrations

Beautiful Coke art illustrations

Beautiful Coke art illustrations

Beautiful Coke art illustrations

Beautiful Coke art illustrations

Beautiful Coke art illustrations

Beautiful Coke art illustrations

24 Temmuz 2008 Perşembe

Sosyal Medya'da Markaların Yaptığı 6 Büyük Hata

Sosyal Medya dünyasında yaşanan başarı öyküleri markaların ağızlarını sulandırıyor. Ancak Sosyal Medya'da başarı öykülerinden ziyade başarısızlık öyküleri ile istatistiksel olarak daha fazla karşılaşıyoruz. Henüz dinamikleri yeni yeni oturan bir medya ile karşı karşıya olduğumuz için başarısızlık öyküleri ile de karşılaşmamız gayet doğal. Gözlemiyoruz, deniyoruz, ölçüyoruz ve bu süreci devam ettirerek öğreniyoruz. Sosyal Medya'da nasıl yoğurt yenileceğini görüyoruz.

Sosyal Medya'ya yeni giren ya da daha çok aktif olarak bulunmayı tercih eden markalar için daha erken girenlerin öğrendiklerinden bir "en çok yapılan hatalar" listesi yaparsak faydalı olacağını düşünüyorum. Hata yapan markalara ithafen:

1. Dinlemiyorsunuz!

Herşeyden önce markaların, Sosyal Medya'nın bir diyalog ortamı olduğunu kesinlikle unutmamaları gerekiyor. Süregelen muhabbetlere, diyaloglara marka olarak atlamamak, müdahil olmamak gerekiyor.

Öncelikle: "Ne konuşuluyor? Diyalog nasıl seyrediyor? Diyalogun dinamikleri neler? Ana yönlendirici aktörler kimler?" gibi soruların cevaplarını bulmak adına gözlem yapmak ve iyi bir dinleyici olmak gerekiyor. Tüm bunları düşünmeden hemen muhabbete atlayıp "Ben buyum şunu yaparım" dememek gerekiyor.

2. Yanlış Yerlere Yanlış Değerler Yüklüyorsunuz!

Markalar, herhangi bir yere, herhangi bir aktöre değer yüklerken (havuç verirken vs) kendileri için değerli olan kişi(lere), yerlere, diyaloglara öncelik veriyorlar. Markalar için değerli olan kişi(ler), yerler, diyaloglar çok göreceli bir kavram. Burada asıl önemli olan markalar için değerli olandan ziyade, markaların müşterileri için değerli olan kişi(ler), yerler, online arkadaşlar, diyaloglardır. Markalar kendilerini müşterinin yerine koyarak, eğer bu eleman benim en değerli online arkadaşım olsaydı ben bu adama değer katabilmek için ne söylemeliyim? Ne yapmalıyım? sorularının cevaplarını aramalılar. Öncelikle değer atfedilecek mecranın iyi belirlenmesi gerekiyor akabinde de nasıl değer katılacağının iyi belirlenmesi gerekiyor.

3. Çakma Karakterler Oluşturuyorsunuz!

Büyük markaların öncelikle Myspace'te kendilerine yerler açmasıyla, çakma kullanıcılar oluşturmasıyla popülerliğini arttıran bu konu oldukça ses getirdi. Markaların, insanların, manipüle edilen içeriklerden, sahte kişiliklerden hoşlanmadığını ön kabul olarak almaları gerekiyor. Çünkü kullanıcılar gerçekten salak değiller ve belli bir süre sonra bu manipulasyonları kolaylıkla anlıyorlar ve anladıklarını hızlıca yayıyorlar. Bu bağlamda markalar da hızlı bir şekilde zarar görüyorlar.

4. Geleneksel Medyanın Kuralları ile Sosyal Medya Maçına Çıkıyorsunuz!

Markaların beta testerlara, basın mensuplarına yaptıkları gibi basın bültenleri göndermeleri, davetiye göndermeleri, tek taraflı mesaj göndermeleri (Al mesaj bu, anladın sen demeleri) Sosyal Medya maçlarında tamamiyle penaltıya tekabül ediyor. Markaların iyi kalecileri (iyi bütçeleri, büyük marka değerleri varsa) varsa buyursunlar sürekli penaltı yaptırsınlar ama uzun vadede kaybeden yine onlar olacaklardır. Sosyal Medya maçının temelinde diyalog, müşteri ile bütünleşme, dinleme, destek verme, müşteriye ürettirme, kontrol edilen ama kontrol edilmeyen sonsuz özgürlük vermek var.

5. Network Oluşturmada Çok Geç Kalıyorsunuz!

Sosyal Medya özünde ilişki, network odaklı bir medya. Bu bağlamda markalar Sosyal Medya düzleminde başarılı olmak istiyorlarsa, başarılı networkler inşa etmeleri gerekiyor. Ancak bu networkleri çıkardıkları ürünlerle, mikrositelerle, kampanya siteleri ile değil daha öncesinde inşa etmeleri gerekiyor. Böylece yeni çıkardıkları ürün, site, kampanya vs de kolaylıkla kullanıcılar tarafından anlamlandırılabilsin.

6. Yatırım Yapmıyorsunuz!

Nasıl tohum atmadan hasat toplayamazsanız, Sosyal Medya'da da yatırım yapmadan istediğiniz nitelikte anlamlı sonuçlar alamazsınız. Sosyal Medya bütçeleri diğer bütçeler ile karşılaştırıldığına miktar olarak çok düşük olabilir. Ancak Sosyal Medya'ya yapılan ciddi yatırımların karşılığı da beklenenin ötesinde oluyor.

Yüce Zerey

Orijinal Yedek Parça Kullanmayanların Sonu!

Honda Spare Parts Ads

Honda tarafından hazırlanmış yedek parça reklam görsellerinde, orijinal yedek parça kullanmayanların sonunun ne olacağı başarılı bir şekilde ifade ediliyor.

Mesaj çok net: “Orijinal Parça Kullan Kardeşim!”.

Honda Spare Parts Ads 2

Honda Spare Parts Ads 3

[Kaynak adsoftheworld]

21 Temmuz 2008 Pazartesi

Neden Markaların Online Topluluklarının Çoğu Başarısız Oluyor?



Günümüzün en popüler yatırım konularından biri de markaların müşterilerine kolayca ulaşabildikleri online toplulukları olsa gerek. İşin ilginç tarafı, markalar çok başarılı ve eğlenceli siteler yapmalarına rağmen genellikle istedikleri ziyaretçi sayılarına ulaşamıyorlar.

Markaların oluşturdukları online topluluklarda görülen temel sıkıntı;

Markaların, topluluğa sağlayacağı katma değerden ziyade, topluluktan elde edecekleri katma değere odaklanmalarıdır.

Deloitte danışmanlarından Ed Moran, online topluluğu olan 100'ün üzerinde marka ile bir çalışma yaptı. Çalışma sonuçlarına göre, örneklem kapsamındaki online toplulukların:

%35'i 100 kişiden daha az bir üye sayısına sahip

%25'ten daha azı, 1000'in üzerinde üye sayısına sahip

Markaların %60'ı online topluluklara toplam olarak $1 milyon üzerinde bir para harcamışlar.

Markalar Online toplulukları kurgularken seri halde bazı hatalar yapıyorlar. Anlamlı bir online topluluk oluşturabilmek adına markalar, yüksek bütçeli, iyi teknoloji isteyen bir altyapıya sahip olmaları gerektiğini düşünüyorlar.

Halbuki, markaların kaynaklarını teknoloji, yazılım ve altyapıdan ziyade daha çok ihtiyaçların tanımlanmasına, potansiyel topluluklarına ulaşabilmenin yol haritasına ayırmaları gerekiyor.

Markalar online projelerinin başına gerçekten bu konuda deneyimi olan uzman bir pazarlamacı koymak yerine, part time çalışan ve bu konulara görece merakı olan deneyimsiz kişileri koyuyorlar. Araştırmadaki markaların da %30'u projelerinin başına part-time olarak deneyimsiz kişileri getirdiği görülüyor.

Bir diğer sıkıntı da markaların topluluklarının başarısını nasıl ölçeceklerini bilememesi. Marka tarafında online topluluklardan beklenen asıl hedef WOMM etkisinin oluşturulması ve müşteri sadakatının arttırılmasıdır. Ancak markalar online toplulukların performanslarının ölçümlenmesinde genellikle sadece siteye yapılan ziyaret sayısına bakarlar.

Moran'ın araştırma sonucunda konu ile ilgili vurguladığı nokta, markaların neyi ölçmek istedikleri ile ölçtükleri arasında fazla bir bağlantı olmadığı şeklinde. Markalar neyi ölçmek istediklerine doğru bir analiz ile odaklanırlarsa daha başarılı sonuçlar elde edebilirler.

20 Temmuz 2008 Pazar

Opera Seyreder Gibi Futbol Maçı Seyretmek

touchscreens.jpg

Stadyuma girince yeşil sahayı gördükten sonra tüylerimiz diken diken olmaya başlıyor. Binlerce çoşkulu taraftarın hepbir ağızdan söyledikleri tezahüratı dinleyince ayaklarımız yerden kesiliyor. Biz de tezahürat dalgasının içinde kendini kaybediyor ve maç ritüellerine adapte olmaya başlıyoruz. Türkiye'de genel olarak maça gidenler bu ve benzeri duygular yaşıyor.

Yaşadığımız tüm bu güzel duygular teknoloji tarafından yönetilen standart bir süreç haline mi geliyor?

Bilmem, belki... Cisco Field'ta her koltuğa dokunmatik ekranlar koymuşlar ve bu ekranlardan maçlarda görüntü tekrarlarını farklı açılardan izleyebiliyor, oyuncular hakkında detaylı bilgiye ulaşabiliyorsunuz.

Kısacası adamlar bizi orada oturtmak böğüre böğüre bağırtmamak için her türlü atraksiyonu düşünmüşler. Teknoloji dünyası, insanların maçları opera seyreder gibi seyretmelerini talep ediyor.

Fikir Kumbarası

New York'un East Village bölgesinde "Kamaran'ın Yeri" isimli marketin önünde 50 cent ile çalışan bir fikir kumbarası bulunuyor. "The Funometer" isimli bu kumbaraya 50 cent atıyorsunuz ve eğlenmek için ne yapabileceğinize dair bir fikir satın alıyorsunuz.

Herkesin her konuda bir fikri olduğu memleketimizde böyle bir kumbaranın çok (özellikle de işin içinde para atma söz konusu olduğu için) tutacağını zannetmiyorum. Sizce?

16 Temmuz 2008 Çarşamba

Blog Konferansı 2008: Kişisel Başarı Öyküleri (Video)

2008 Blog Konferansı'nda yönetmiş olduğum ve katılımcılarının da Burak Bayburtlu, Gökçen Karan, Mehmet Subaşı , Pınar İlkiz olduğu Kişisel Başarı Öyküleri panelinin videosu


14 Temmuz 2008 Pazartesi

Sosyal Medya Üzerine (Videoblog)

Sevgili Dostum Nuri Çankaya ile biz bu işi çok sevdik. Çamlar deviriyoruz, hatalar oluyor, ama çok eğleniyoruz. Samimi, içten ve paylaşımcı sohbetlerde bu sefer Sosyal Medya üzerine sohbet ettik. Umarım siz de keyif alırsınız.

11 Temmuz 2008 Cuma

Zeka Kokan 20 Reklam

Kemerini Takmayana Takarlar! Reklamı

Unforgettable Advertisements Part 2

Pepsi Reklamı

Pepsi Advertisement

Playstation Durak Reklamı

Playstation Bus Stop Advertisement

Dreamland Aqua Park Reklamı

Dreamland Aqua Park Advertisement

Bisiklet Doktoru Reklamı

Bike Doctor Advertisement

Sanyo Xacti Reklamı

Sanyo Xacti Advertisement

the Score Reklamı

the Score Advertisement

Sigara Zehirler Reklamı

Smoke Is Poison Advertisement

Pizza Hut Reklamı

Pizza Hut Advertisement

Nike Reklamı

Nike Advertisement

Eisenbahn Güçlü Bira Reklamı

Eisenbahn Strong Beer Advertisement

Bare Dalgıç Kıyafeti Reklamı

Bare Wetsuits Advertisement

Just in One Bite Otobüs Reklamı

Just in One Bite Bus Advertisement

Silahlara Özgürlük Güney Afrika Reklamı

Gun-free South Africa Ad

Heinz Ketchup Reklamı

Heinz Ketchup Advertisement

Visao Junior Reklamı

Visao Junior Advertisement

PSP Reklamı

PSP Advertisement

PSP Advertisement 2

WMF Bıçak Reklamı

WMF Knives Advertisement

Güvenli Sür Delikanlı Reklamı

Drive Safe Advertisement

Perrier Reklamı

Perrier Advertisement

Matchbox Reklamı

Matchbox Advertisement