28 Şubat 2008 Perşembe

Snoop Dogg ve Pazarlama 2.0


Web 2.0 teknolojik dönüşümünün tetiklediği işletme dünyasındaki değişim, sektör bağımsız olarak büyük bir dalga halinde yayılıyor.

Web teknolojilerindeki gelişimin en çok etkilediği sektörlerin başında Pazarlama ve alt konuları geliyor olsa gerek.

Ünlü şarkıcı Snoop Dogg da, reality showlar, rap kayıtları, tv programları derken, PR Takımı sayesinde Web 2.0 teknolojilerinin katma değerlerini keşfetmiş.

Rap kültüründe ciddi katma değer sağlayan delikanlı Snoop Dogg'u hayranları artık Twitter'dan takip ediyorlar.

Web 2.0 alemlerinde başarılı bir microblogging çözümü olarak anılan Twitter sayesinde hayranları, Snoop Dogg'un şuanda nerede olduğuna, ne yaptığına dair anlık bilgi sahibi olabiliyorlar.

Evet, darısı bizim müzisyenlerimizin başına diyelim.

Yüce Zerey | y=f(yuce)

www.yucezerey.com

www.pazarlamatrendleri.com

27 Şubat 2008 Çarşamba

Sıradışı Reklamcılar Tahtaya Kalkıyor!


Hem sektör çalışanlarının hem de üniversite öğrencilerinin ilgiyle takip ettiği “Reklamcılar Tahtaya” eğitim semineri 15 Mart 2008 Cumartesi günü “Reklam” konulu gündemiyle İTÜ Yabancı Diller Yüksek Okulu’nda yapılacak.

Yıllardır, ünlü reklamcılar, sektör takipçileri, çalışanlar ve öğrenciler için bir buluşma noktası haline gelen etkinlikte, bu sefer de çok önemli isimler tahtanın başına geçiyor.

15 Mart Cumartesi günü Maçka’daki ilk zil Serdar Erener’in “Gerçek mi, değil mi etkisinden belli olur” başlıklı dersi için çalacak.

Ardından Alametifarika Ajans Başkan yardımcısı Yasemin Sümer “Müşteri temsilcisiz ajans mı olur?” başlığıyla birikimlerini paylaşacak.

Verilecek bir saatlik öğle teneffüsünün ardından bu kez katılımcılar, Televizyon ve reklam dünyasının yakından tanıdığı oyuncu Sarp Apak ve Alametifarika prodüktörlerinden Yağız Bak’ın birlikte tahta başında olacakları “Show Business” başlıklı dersi için tekrar buluşacaklar.

Öğleden sonraki ikinci ders, yine televizyon ve reklam dünyasının profesyonellerinden Okan Bayülgen’in “İletişim dünyasında disiplinlerarası bir adam” başlıklı konusuyla her iki tarafta da bulunmasının üzerine birikimlerini paylaşacak.

Dört ayrı bölümden oluşan “IAA Reklamcılar Tahtaya Eğitim Seminerleri”nde öğrencilere her ders günü için bir katılım belgesi verilmekte. Bir eğitim yılında 4 kez yapılan bu seminerlerin tümüne katılanlaraysa “Katılım Sertifikası” sunulmakta.

Etkinliğe katılmak ve başvurular için;
0212 325 3788 numaralı telefonla IAA Türkiye Bölüm Sekreterliği’nden Ayşenur Yürekli’yi arayabilir, iaaturkey@iaaturkey.com adresine elektronik posta atabilirsiniz

Yüce Zerey | y=f(yuce)

www.yucezerey.com

26 Şubat 2008 Salı

Sanal Dünyaya Gerçek Hediyeler


İşletme 2.0 söylemini yoğun bir şekilde dillendirdiğimiz şu günlerde, karşımıza sık sık başarılı Pazarlama 2.0 uygulamaları çıkıyor.

The Light Agency'nin, Facebook platformunda Mars adına geliştirmiş olduğu uygulama sayesinde, sanal şahıslara gerçek hediye gönderme imkanı tanıyor.

Ajans uygulamanın lansmanını Sevgililer Günü'nde Facebook İngiliz kullanıcıları kapsamında gerçekleştirdi.

Kullanıcılar, Mars' ın online hediyelik eşya sitesinden arkadaşlarına gönderecekleri hediyeyi seçtiler, arkadşlarını seçtiler, ve PayPal hesabından ödemelerini gerçekleştirdiler.

Ek olarak, hediye gönderilecek kişinin telefonuna, özel kullanıcıların belirlediği mesaj(lar) SMS olarak gönderildi.

Sanal ve gerçek dünyayı net bir şekilde ayıran çizgi güngeçtikçe flulaşmaya başladı, daha da flulaşacak gibi gözüküyor.


Yüce Zerey | y=f(yuce)

www.yucezerey.com

www.pazarlamatrendleri.com

25 Şubat 2008 Pazartesi

Sosyal Medya İletişimi


Medya 2.0: Sosyal Medya 'nın ne olduğuna, Klasik Medya'dan nasıl farklılaştığına dair yazıp çizmiştik. Medya'daki bu dönüşümü iyi okuyan firmalar Sosyal Medya İletişimi Takımları oluşturuyorlar ve bu takımlarla birlikte Sosyal Medya mecrasını nasıl daha etkin kullanabilecekleri üzerine kafa yoruyorlar.

Bu takımlardan biri de Nokia bünyesinde bulunuyor. Nokia Sosyal Medya İletişim Takımı geçtiğimiz günlerde Youtube bünyesinde bir "Nokia Conversations" adında bir kanal açtı.

"Nokia Conversations" kanalı; Nokia Başarı Öyküleri, Örnek Uygulamalar, Ürünler, Hizmetler ile alakalı videolar yüklemek ve kullanıcıların geribildirimlerini almak, kullanıcıları Arge (ARGE 2.0) sürecine dahil etmek için yapılandırılmış, başarılı bir uygulama. Medya 2.0'ın farkındaklığına varan firma sayısı güngeçtikçe artıyor.

Yüce Zerey | y=f(yuce)

www.yucezerey.com

22 Şubat 2008 Cuma

Perakende 2.0 : Sosyal Perakende

Perakende ve Pazarlama etkileşimindeki trendlere baktığımızda; sektörün teknolojiye artık göbekten bağlandığını ve daha da bağlanacağını görüyoruz.

Kurumsal şeffaflık perspektifinde, işlerin, ilişkilerin, işlemlerin şeffaflığı daha da önem kazanıyor.

Webshoplar, fiziksel mağazaların ensesinde fiyat baskısını fazlasıyla hissettiriyor.

Mağazaiçi ve dışı yönlendirme anlayışında ve satın alma davranışlarında da ciddi bir dönüşüm görülüyor.

Tüm bu gelişmerin aslında temelinde yatan etmen, “Talep” kavramında yaşanan devrim olsa gerek.

Tüketici sayısı, çeşitliliği, satın alma davranışı karmaşıklığı hergeçen gün artıyor. Peki perakende kime hizmet etmeli sorusu akla geliyor. Perakendeciler tüketiciye mi sadakat yoksa üreticiye mi sadakat arasında gidip geliyorlar. Hangisine daha ağırlık vermek lazım, hangisine kendini daha özel hissettirmek lazım?


Sosyal Perakende, daha çok ve daha doğru bilgilendirilmiş, daha iyi organize olmuş satın alma davranışı oluşmasını sağlamak için ürün ve hizmetlerle ilgili sosyal araçlar ve platformlar oluşturulması, bu platformların yönetilmesi organizasyonudur.

Sosyal Perakende Neler Yapıyor?

Tasarımdan Vazgeçiyor!

Artık tüketiciler kendi tasarımlarını kendileri yapıyorlar.

Kategorizasyondan Vazgeçiyorlar!

Kendilerine özgün kategorizasyon oluşurup, kendi ürünlerini kendileri seçiyorlar.

Pazarlamadan Vazgeçiyorlar!

Firmaların pazarlama mesajları yerine diğer tüketicilerin deneyimleri ve yorumlarını tercih ediyorlar.

Yeni Teknolojiye Uyum Sağlıyorlar!


IconNicholson’ın interaktif aynaları gibi yeni teknolojiler sayesinde, ürünleri daha kolay ve keyifli deneyebiliyorlar.

Mağaza içinde basit ve geniş bilgilendirme imkanı sunuyorlar!

Mağaza içlerinde basit, iyi organize olmuş ve yeterli düzeyde bilgi veren yönlendirmelere itibar gösteriyorlar.

Online Toplu Alışveriş Yapıyorlar!

Sanal alemde artık Can Canan ve Cavidan toplu olarak alışveriş yapıyorlar ve yorumlardan faydalanıyorlar.

Sonuç olarak yeni talep anlayışına karşı hazırlıklı olmak gerek. Yeni talebin oluşturduğu yeni perakende dünyasında (Perakende 2.0) temel motivlerini iyi anlamak ve gelişmeleri yakından takip etmek gerekiyor.

Yüce Zerey | y=f(yuce)

İşletme 2.0 Gözlüğü

İşletme 2.0 Gözlüğü, İşletme 2.0 dünyasının farkındalığını hisseden ve bu dünyaya adım atmak isteyen firmalar için hazırlanmış bir gözlüktür.

Web 2.0 teknolojisi hayatımızda önce teknik boyutta akabinde sosyal boyutta şimdi de yavaş yavaş ekonomik boyutta yer alıyor. İşletme 2.0 gözlüğü bize ilgili kavramların hem sosyal hem teknik olarak, hem şirket içinde hem de şirket dışında nasıl konumlandıklarını gösteriyor.

Gözlüğümüzün zoom yaptığı noktalarda, bu kavramlara tek tek deyineceğiz.

Yüce Zerey | y=f(yuce)

www.yucezerey.com

20 Şubat 2008 Çarşamba

Tez Elden Web 2.0 Stratejileri

Web 2.0 Dünyasında Başarıyı Yakalamak İçin 10 Kural

1) Topluluk Oluşturula!

Site ziyaretcilerine üyelik imkanları sunulmalı. Üyelik imkanları kapsamında, geniş profil uygulamaları, arkadaş bulma / ekleme / davet etme, grup oluşturma, paylaşma vs uygulamaları mutlaka bulunmalıdır.


Üyeleri, kurmuş olduğunuz yapı ve yönlendirmeler ile etkileyin. Etkileşim içerisinde yapmış olduğunuz işlemlere, tasarıma, yapılandırmalara onları da dahil edin.

Üyelerinizin, sosyalleşme, ego, kendini gerçekleştirme ihtiyaçlarını karşılayın.

2) Basit Öneriler ve Ortam Sunula!

Site mümkün olduğunca basit bir mantaliteye, arayüze ve işlevselliğe sahip olmalı. Öyle ki, nasıl bir siteye sahip olduğunuzu telefonda hiç ziyaret etmemiş birine tarif edebilin.


Kullanıcıların hayatlarında gerçekten farklılık oluşturabilecek faydalar önerin. Kullanıcılar nezdinde sürekli katılımcılığı teşvik edin. Genel olarak siz pasif olun, kullanıcılar ise aktif olsunlar.


3) Virütik Büyüne!

Ağızdan Ağıza (WOMM kullanarak) pazarlama yönteminden faydalanarak, site hakkında teşvik edici söylemlerin yayılmasını tetikleyin ve süreci izleyin. Mümkünse bu yöntemle ne kadar ziyaretçi geliyorsa ölçekleyin.

Tüm stratejilerinizi paylaşım üzerine kurun. Siz paylaşım odaklı olun. Üyelerinizi de paylaşım odaklı olmaya teşvik edin, bunun için gerekli altyapıyı sağlayın.

Kullanıcıların arkadaşlarını daveti konusunda mümkün olduğunca teşvik edici bir alt yapı kurun.

Arkadaşlarını davet etmeleri için onları teşvik edin.

Doğal network etkisinden faydalanın! Unutmayınız ki, genel olarak tüm araştırmalar kullanıcılar nezdinde daha çok arkadaş sahibi olmanın daha fazla prestij getirdiğini ifade ediyor.

4) AR-GE Süreci Hiç Bitmeye!

Site bünyesinde kullanıcılarınızı da ortak edip yeni özellikleri denemekten çekinmeyin.

Kullanıcılarınız ile açık bir diyalog ortamı geliştirin, kararlarınıza, tartışmalarınıza onları da dahil edin.

Gelişimin bir süreç olduğunu ve statik bir durum olmadığını, sitenin de sürekli geliştirilmesi gerektiğini unutmayın.

5) Reklamcılar için Uygun Bir Platform Oluna!


Reklamcılarla, hedeflerindeki doğru tüketicileri buluşturabileceğiniz bir platform oluşturun.

Reklamcılar ile hedeflerindeki tüketiciler arasında etkileşim fırsatları ve alanları oluşturun.

6) Dışarıyı İçeri Alına, İçeri Dışarı Çıkarıla!

Bünyenizde olmayan içerik, görsel, uygulama, mash-up vs leri içeriye alabilmek için yapılar oluşturun. Widgetlardan, RSSlerden, APIlerden faydalanın.



Aynı şekilde siz de, üretmiş olduğunuz (veya kullanıcıların üretmiş olduğu) içerik ve uygulamaların site dışına çıkabilmesine imkan oluşturun. RSSlerle, widgetlarla ve açık APIler ile kendinizi dışarıya açın. İçeriğinizi ücretsiz paylaşın, böylelikle pazarlama faaliyetlerinizi kullanıcılarınıza bırakın.

7) Odaklanıla!


Hedef kitlenizi belirleyip, bir kitle veya kategoriye odaklanırsanız daha başarılı olursunuz.

Lokasyon Bazlı Odaklanma

xianei.com = Çin Odaklı Bir Site

İlgi Bazlı Odaklanma
myspace.com = Müzik Odaklı Bir Site

Kimlik Bazlı Odaklanma

ivillage.com = Bayanları Odak Olarak Almış Bir Site

Koşul Bazlı Odaklanma

theknot.com = Evlilik Odaklı Bir Site

8) Karlı oluna!



Sunucu maliyetleri, alan maliyetleri, trafik maliyetleri, ödeme maliyetleri, içerik oluşturma maliyetleri, uygulama geliştirme maliyetleri gibi site bünyesindeki yapmış olduğunuz tüm aktivitelerin maliyetlerini ölçeklendirin.

Ziyaret başına düşen toplam gelirinizi hesaplayın ve sürekli karlılığınızı denetleyin.

9) Zengin İçerik Sunula!

Görece uzmanlık içeren, profesyonel, daha çok kullanıcıların geliştirdiği bir içerik yapısı oluşturun. Fazla profesyonel ve ciddi bir hava vermeyin. Ama içeriklerde, seviyeyi de düşürmeyin.


Takip edenler tarafından kolay anlaşılabilir, basit, hayata geçirilebilir, ve onlardan birilerinin oluştuğu içerikler sunun. Takip edenlere de katılım imkanları verin.
İçeriklerin sunumunda yazının ötesinde, webcast, podcast gibi araçlardan da faydalanın, sunum yelpazenizi geniş tutun.

10) Birşeyler Satıla!

100% Reklam Geliri = Bütün Yumurtaları aynı sepete koymak

Yukarıdaki denklemi unutmayın ve satacak birşeyler bulun!



Sanal Alem: Facebook Hediyeleri; Second Life Adası; Ad-Free Üyelikler
Gerçek Alem: DeviantArt Baskılı Materyalleri; Merchandise Ürünleri

Yüce Zerey | y=f(yuce)

www.yucezerey.com

19 Şubat 2008 Salı

Google Çalışma Ortamı



Google'ın neden bu kadar başarılı olduğunu merak ediyorsanız, öncelikle çalışanlarına nasıl bir ortam hazırladığına ve çalışanlarını nasıl motive ettiğine bakın derim.

"Employee Relationship Management (ERM)" nam-ı diğer "Çalışan İlişkileri Yönetimi" kavramını gerçek manasıyla içselleştirmiş bir kurum.

Yüce Zerey | y=f(yuce)

www.yucezerey.com

18 Şubat 2008 Pazartesi

World of Warcraft'te Toyota Gücü




Hedef kitlelerinin hızlı bir dijital dönüşüm içinde olmasını iyi öngören firmalar, dijital gençliği adeta esir eden mecralarda özgün bir şekilde boy gösteriyorlar. Toyota da bu firmalardan biri olarak, World of Warcraft platformunda canavarlara daha kolay delikanlılık yapabilmemizi sağlayan bir araçla reklamını yapıyor.

Yüce Zerey | y=f(yuce)

www.yucezerey.com

17 Şubat 2008 Pazar

Lost ilk 3 Sezonun 8 Dakikalık Özeti

Lost, 4. sezonunda da heyecan düzeyini en üst seviyede tutmaya devam ederken, yapımcılar ilk 3 sezonun güzel bir şekilde derlenmiş özetini yayınladılar.




Geçtiğimiz Perşembe yayınlanan sezonun 3. bölümü yine bizleri allak bullak etti. 4. Sezona hiç başlamışlar için bu özet video iyi bir hatırlama vesilesi olabilir.

Yüce Zerey | y=f(yuce)

www.yucezerey.com

16 Şubat 2008 Cumartesi

İŞLETME 2.0 >>Örnek Uygulama: P & G

Kapsamı:

İşletme 2.0 bünyesinde AR-GE 2.0

Açıklama:

Procter & Gamble firmasının faaliyet gösterdiği endüstrideki inovasyon rekabeti son beş yılda ikiye katlandığından firma kıyasıya rekabet düzleminde 7500 kişilik dev araştırma kadrosunun yetersiz kaldığını düşünüyor.

CEO A.G Lafley de konu ile alakalı olarak, daha fazla araştırmacı istihdam etmek yerine, ticari birimlerin başındakilere yeni mal ve hizmet fikirlerinin yüzde 50sini dışarıdan temin etmelerini söylüyor.


Bu uygulama sayesinde P & G'nin inovasyon rekabatindeki pazar payı anlamlı bir düzeyde artarken aynı zaman işgücü maliyetleri de hatırı sayılır bir şekilde düşüyor.

Perde Arkası:

İşletme 2.0'ın en temel prensiplerinden biri olan kitlesel işbirliğinden faydalanarak ürün araştırma ve geliştirme sürecinin anlamlı bir kısmını bireylere açıyor ve bu kitlesel işbirliğinin sinerjisi sayesinde, hem inovasyon çeşit ve hızına, hem de verimliliğine katma değer sağlıyor. Başarılı bir AR-GE 2.0 çalışması olarak da raflarda yerini alıyor.

Yüce Zerey | y=f(yuce)

www.yucezerey.com

15 Şubat 2008 Cuma

Medya 2.0: Sosyal Medya

Televizyon, Radyo, Gazete, Dergi gibi araçları kullanan geleneksel medya; dünyayı, bünyesindeki para mukabili çalıştırdığı aktörler sayesinde gözlemliyor ve merkezi bir medya anlayışı ile sesli / görsel / yazılı olarak çalışanlarına içerik üretiyor ve yayınlıyor.

İşletme 2.0 altyapısını sağlayan, podcastler, wikiler, forumlar, bloglar, vloglar vb. Web 2.0 araçlarını kullanan sosyal medya ise; dünyayı, BİZ'imle gözlemliyor ve dağıtılmış bir medya anlayışı ile sesli / görsel / yazılı / online içeriği BİZ'e ürettiriyor ve yayınlatıyor (veya kendi yayınlıyor). Ne de olsa Time yılın adamı olarak BİZ'i seçmişti...

Günümüz medyası da müşteri kontrolünün arttığı sosyal medya anlayışına ve uygulamasına doğru hızla gidiyor. (Cnn Türk Haberim Uygulaması) Artık iş yerleri Sevgili Oğuz Bayram'ın da yazdığı gibi sosyal medya pazarlama yöneticileri arıyor.

Yüce Zerey | y=f(yuce)

www.yucezerey.com

13 Şubat 2008 Çarşamba

Görelim Öğrenelim: Web 1.0 vs Web 2.0


Benim gibi görsel olarak öğrenmeyi ve anlatmayı tercih edenler için, bir Web 1.0 ve Web 2.0 karşılaştırması (esinlenme Dion Hinchcliffe)

Yüce Zerey | y=f(yuce)
www.yucezerey.com